تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها - تخطيط الحملات التسويقية - ثالث ثانوي
الجزء الأول
الفصل1: مقدمة في التسويق
الفصل2: سلوك المستهلك
الفصل3: إستراتيجيات التسويق
الفصل4: المنتجات والخدمات
الجزء الثاني
الفصل5: التخطيط لحملة تسويقية
الفصل6: الإعلان والعلاقات العامة
الفصل7: البيع الشخصي وترويج المبيعات
بعد إنشاء الخطة الإعلانية ووضع الميزانية ووضع الإستراتيجية الإبداعية يجهز الفريق الإبداعي الملخص الإستراتيجي الذي يوجه تطوير المفهوم الإبداعي. يستخدم المفهوم الإبداعي
أهداف تعلم درس تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها
المصطلحات الرئيسية لدرس تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها
إنشاء خطة إعلانية Creating an Advertising Plan
في رأيك، ما الخطوات الأولى والأخيرة في عملية تطوير حملة إعلانية؟ ما الخطوات التي يمكن أن تأتي بينهما ؟
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: تعريف الجمهور المستهدف وتحليله Identify and Analyze the Target Audience
ما المنتجات أو الخدمات التي ستكون هذه المجموعة السكانية هي الجمهور المستهدف لها؟
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: إنشاء المبادئ الأساسية لحملة الإعلانات Create the Premise of the Advertising Campaign
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: تحديد الأهداف الإعلانية Define the Advertising Objectives
يجب ، أن تتكون مبادئ الحملة الإعلانية من القضايا التي تهم العملاء
ما الأسئلة المحددة التي تعتقد أن المسوقين قد يطرحونها عندما يريدون معرفة القضايا المهمة للمستهلكين؟
الوسائط الرقمية تعيد تعريف الأدوار الإعلانية
ما أهمية تمتع المعلنين بالقدرة على التفكير فيما يتجاوز الوسائط التقليدية؟
إذا كنت مسئولاً عن التوظيف في وكالة إعلانية ، فما الخصائص التي ستبحث عنها في المرشحين لوظيفة في قسم الإبداع؟
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: تحديد مخصص الإعلان Determine the Advertising Appropriation
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: تطوير الخطة الإعلامية Develop the Media Plan
أما منتجات راحة المستهلك مثل مستحضرات التجميل، فتخصص لها عموما نفقات إعلانية كبيرة مقارنة بالمبيعات.
العوامل المؤثرة في اختيار الوسيلة الإعلامية Factors Affecting Media Selection
ما أهمية التعريف الصحيح للجمهور المستهدف من حملة إعلانية بالنسبة للمعلنين؟
اذكر هدفين على الأقل لحملة إعلانية.
كيف تحدد "المبادئ الأساسية لحملة إعلانية"؟
صف إحدى الطرائق التي قد تستخدمها الشركة لتحديد كم الموارد المخصصة لحملة إعلانية؟
ما أهم هدف تشمله الخطة الإعلامية؟
إنشاء الرسالة الإعلانية وتنفيذ الحملة الإعلانية Create the Advertising Message and Execute the Campaign
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: إنشاء الرسالة الإعلانية Create the Advertising Message
الأصغر سنا يتقبلون إعلانات الحث على الشراء بدرجة أكبر إذا كانوا يثقون بالمرسل
ما شعورك حيال تجربة لعب لعبة أو مشاهدة مقطع فيديو، أو قراءة محتوى على موقع ويب تقاطعها إعلانات الحث على الشراء؟
ويؤثر اختيار الوسائل الإعلامية المستخدمة للإعلان على محتوى الرسالة وشكلها .
إنشاء الرسالة الإعلانية Create the Advertising Message: النسخة Copy
عند إثبات الادعاءات من المهم تقديم الإثبات، وهو دليل الادعاء بطريقة موثوقة.
لماذا قد تطلب الشركة من الناس عدم شراء منتجاتها؟ Why Would a Company Tell People Not to Buy Its Products?
ما الرسالة والمعلومات التي ترسلها هذه الشركة السعودية للعملاء عبر إعلاناتها؟
ما التأثير المحتمل لهذه الرسائل الإعلانية على المستهلكين؟ لم؟
كيف تعزز الشركة رسائلها الإعلانية بتصرفاتها ؟
إنشاء الرسالة الإعلانية Create the Advertising Message: العمل الفني Artwork
مراحل تخطيط الحملة الإعلانية: تنفيذ الحملة الإعلانية Execute the Advertising Campaign
ما العوامل التي يجب على المعلنين مراعاتها عند إنشاء نص لوسائل إعلامية مختلفة؟
ما العوامل التي تحدد طبيعة الرسالة الإعلانية المستخدمة في الحملة الإعلانية؟
ما تأثير الإفراط في حث المستهلك الذي قد يمارسه المعلنون عبر إعلاناتهم؟ استخدم معلومات هذا الفصل وأفكارك وتجاربك.
ما معنى "إثبات ادعاء في سياق الإعلان؟ وكيف يمكن للمعلنين تنفيذه بفعالية؟
تقييم التأثير لحملة إعلانية Evaluate the Effectiveness of an Advertising Campaign
التقييم المسبق والتقييم أثناء الحملة Pre-test Evaluation and Evaluation During a Campaign
تستند هذه الاختبارات على فرضية أن المستهلكين أكثر قدرة من خبراء الإعلان لمعرفة ما الذي يؤثر عليهم.
تقييم الاختبار اللاحق Post-test Evaluation
كم مرة تجيب عن استطلاعات الرأي من الشركات التي اشتريت منها لمعرفة مدى رضاك ؟
تعريف النجاح Defining Success
تذكر المستهلك Consumer Recall
فإن تذكر إعلان لا يؤدي بالضرورة إلى شراء المنتج أو العلامة التجارية المعلن عنها
في أي مرحلة في الحملة الإعلانية يجمع المعلنون البيانات ويحللونها حول تأثير الحملة؟
لماذا يصعب تقييم تأثير الحملة الإعلانية بدقة؟
ما الأسلوب المعروف باسم بيانات المصدر الفردي الذي يساعد المعلنين على جمع البيانات حول الحملة وكيف يعمل؟
ما المشكلات المحتملة في طرائق الاختبار اللاحق القائمة على الذاكرة وهل هناك ما يمكن للمعلنين فعله لتجاوز هذه المشكلات؟
ما العلاقة المعتادة بين كثافة الإعلانات التي تستهدف المستهلكين واستجابة المستهلكين لها ؟
ما الهدف الذي يسعى إليه المخطط الإعلامي عند اختيار وسيلة إعلامية لاستخدامها في حملة إعلانية؟
ابحث عبر الإنترنت عن معلومات حول الأدوات والبرامج التي يمكن للشركات استخدامها عند التخطيط لحملة إعلانية، بما في ذلك وضع الميزانية وتطوير خطة إعلامية. عرف مثالين للأدوات أو البرامج التي تجدها
اختر حملة إعلانية تعجبك. ابحث على الإنترنت عن مزيد من التفاصيل حول الشركة والوكالة الإعلانية المسؤولة عن الحملة اكتب تقريرا من صفحة واحدة عن الحملة،
حدد منتجا وأنشئ حملة إعلانية له واكتب إستراتيجية تحدد الجمهور المستهدف والرسالة الإعلانية الرئيسة. ثم أنشئ إعلانات للمنتج مستخدمًا ثلاث وسائل إعلامية مختلفة على الأقل. سجل مقاطع فيديو أو صوت
