الفصل التقييم - إدارة الفعاليات - ثالث ثانوي

الفصل 5 التقييم مراجعة مفاهيم إدارة الفعاليات 1. قيم كيف يمكن لمدير الفعالية استخدام المزيج التسويقي. 2. صف العامل الذي سيؤثر على المزيج التسويقي للفعالية. 3. اذكر سببًا واحدًا لضرورة تقييم خطة تسويق الفعالية. 4 حلل الفائدة الرئيسة لأحد أنواع الرعاية. 5 حدد فائدة واحدة لإجراء الرعاية لمنظم الفعالية. الفصل 5 التقييم 299

300 6. قارن بين الرعاية والإعلانات ما الذي يجعلهما مختلفين؟ 7. حدد مقياسًا واحدًا لقياس نجاح الرعاية لمنظم الفعالية. اشرح فائدة واحدة لمراقبة الفعالية. إدارة الفعاليات

طور لغتك في إدارة الفعالية صل المصطلحات الرئيسة (1 - (15) بالتعريفات ( أ - س) . .1 .2 .3 .4 .5 .6 ترتيب يقدم فيه الراعي السلع أو الخدمات الخاصة به مجانًا كجزء من ترتيب الرعاية، بدلا من دفع المال. حجم الجمهور الذي شاهد المحتوى الإعلاني المصطلح ترسيخ العلامة اختيارك التعريف أ. التجارية حقوق البث مسئولية اجتماعية ج للشركات تسويق رقمي د. مناسبة رعاية عينية و. المنصات التي تتصل الشركات وتتواصل عن طريقها مع الجمهور المستهدف. عبارة موجزة وجذابة ويصعب نسيانها. المنافع المحصلة عندما تتفوق القيمة والأداء المجتمعان لحملتين إعلانيتين على مجموع كل حملة على حدة. الإعلانات التي تُنشر عبر قنوات مثل محركات البحث، ومواقـع الإنترنت، ومنصات التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني | وتطبيقات الهاتف الذكي .7 تقسيم السوق إلى ز. تطوير اسم وشعار وصورة. قطاعات .8 قنوات التسويق ح. .9 وصول تسويقي ط. عملية تقسيم مجموعة كبيرة من المستهلكين إلى مجموعات فرعية | بناءً على خصائصهم النوعية وحاجاتهم المشتركة. نشاط الكيان الذي يقدم الدعم لقضية معينة في مقابل مزايا تسوقية | تفضيلية والارتباط بهذه القضية. 10. تآزر التسويق ي. .11 عائد على الاستثمار ك. الجهة التي تحصل على الدعم في ترتيب الرعاية. ترتيب يمنح الراعي الإعلامي حق الوصول الحصري إلى تغطية | بث الفعالية. اهتمامات مشتركة، مثل تلك التي بين الفعالية والراعي المحتمل 12. قبول ل. 13. شعار .م قيمة استثمار ما مقابل تكلفته .14 ن مرعي عملية إعطاء موافقة رسمية على شيء ما، مثل الجانب الأساسي | من الخطة. 15 رعاية س. ربط السياسات البيئية والاجتماعية بالأهداف الاقتصادية للشركة. الفصل 5 التقييم 301

302 تطبيق نظرية إدارة الفعالية مهمة البحث اختر فعالية رئيسة ( مثل فعالية رياضية أو ثقافية تهتم بها ولديها الكثير من الدعاية في العديد من أنواع وسائل الإعلام المختلفة. ليس من الضروري أن تكون الفعالية دولية، ولكن يجب أن تكون لديها اتفاقيات وعقود رعاية قائمة. أكمل ما يلي: 1. اشرح بإيجاز نوع الفعالية والجمهور المستهدف. تذكر أن لديك مهمة محددة، لذا حدد المجموعة ( المجموعات) المستهدفة بوضوح. 2. حدد العوامل الرئيسة ( يمكنك استخدام تحليل بيستيل هنا) التي تؤثر على المزيج التسويقي. 3. حلّل الأنشطة الرئيسة التي يستخدمها فريق تسويق الفعالية هل هي م رأيك، لماذا اختيرت هذه الأنشطة؟ مناسبة ؟ في 4. اشرح كيف يضمن فريق التسويق مشاركة رسالة العلامة التجارية الصحيحة والترويج لها. 5. حلّل أنشطة الرعاية الرئيسة المستخدمة في الفعالية وقيمها. إدارة الفعاليات

مهمة التفكير رغم أنه من غير المحتمل أن تكون قد أدرت فعالية كبرى تطلب رعاية في هذه المرحلة من حياتك، إلا أنك ستكون اتخذت قرارات تسويقية في حياتك الشخصية. تذكر وقتًا أجريت فيه مقابلة على سبيل المثال، وقد طلب منك خلال المقابلة تسويق ذاتك للآخرين. فكر كيف تمكنت الاعتناء بمظهرك لتظهر بالشكل اللائق في أفضل صورة. من 1. ضع في اعتبارك مزيج التسويق الشخصي الخاص بك أ. ما الميزة ( الميزات) الشخصية التي كنت تحاول إبرازها؟ ب. ما الموقع المحدد ( هل اخترته بنفسك أم اختير من أجلك )؟ ج. ما الأساليب التي استخدمتها لإبراز ميزتك (ميزاتك) الشخصية؟ 2. ما العوامل التي أثرت في قدرتك على تسويق نفسك بنجاح؟ 3. هل خططت لخطوات فرصتك التسويقية، أو أعددتها أثناء تقدمك ؟ ماذا كانت النتيجة؟ ربما تمول الحكومة أو الشركات الخاصة بعض الطلاب عند التقدم للجامعة. 4. ما "النتائج" القابلة للقياس التي يتوقعها الرعاة في المستقبل من الطلاب؟ الفصل 5 التقييم 303

304 حالة دراسية خامسة هاكاثون الحج جيمي ويلز الشريك المؤسس لويكيبيديا، متحدثًا في هاكاثون الحج. فريق هاكاثون يعمل على مشروعه. أهداف التعلم الغاية من هذه الحالة الدراسية هي استخدام الفعالية لتحقيق أهداف طويلة المدى لا تهتم بالعائد المالي لراعي الفعالية. إلى جانب ذلك، فإن الفعالية تهدف أيضًا إلى ما يلي: مراعاة عناصر المزيج التسويقي والعوامل التي تؤثر على قرارات التسويق. تقييم فوائد الرعاية لمضيف الفعالية وراعيها. تقييم فوائد استخدام أنواع معينة من الرعاية ومدى ملاءمة ذلك. إدارة الفعاليات

مربع الحقائق تستضيف المملكة العربية السعودية أكثر من مليوني مسلم سنويا خلال موسم الحج الذي يستمر لمدة ستة أيام. . يعد هاكاثون الحج جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية رؤية السعودية 2030، حيث يحافظ على سلامة الحج مع دعم الزيادة المتوقعة في أعداد الحجاج. . التركيز على المجالات بما في ذلك إدارة الحشود ، والغذاء، والصحة، والمالية، ومراقبة حركة المرور، والسفر والإسكان والاتصالات، وإدارة النفايات. خرج الفريق النسائي بالكامل منتصرًا، متحديًا الصعاب في صناعة يسيطر عليها الذكور. فاز فريق ترجمان بمليون ريال سعودي مقابل 15 من حصص الأسهم في شركتهم. • الرعاية من خلال شركات دولية بما في ذلك جوجل. • يُلزم أحد أركان الإسلام الخمسة المسلمين بأداء فريضة الحج إلى مكة المكرمة مرة واحدة على الأقل في حياتهم، إذا كانت لديهم القدرة الجسدية والمادية. لذا تجتذب رحلات الحج باستمرار أكثر من مليوني حاج سنويا، يأتي الجزء الأكبر منهم من خارج المملكة العربية السعودية. كما أن أحد أهداف رؤية السعودية 2030 هو زيادة عدد الحجاج والمعتمرين إلى 30 مليونا سنويا. كما هو الحال مع أي فعالية ضخمة حيث يصل عدد كبير من الأفراد إلى موقع معين خلال فترة زمنية قصيرة جدًّا ، تُعد السلامة مصدر قلق كبير للزوار وهو أمر يحرص المسئولون على مراقبته . وأدى ارتباك الزائرين والاكتظاظ في الماضي إلى ازدیاد احتياج الحجاج إلى رعاية طبية، وقد أدى أيضًا إلى خسائر في الأرواح. لذا قرر المسئولون السعوديون اتباع نهج جديد للمساعدة على حل العديد من القضايا المحتملة، بما في ذلك مخاوف السلامة. ولذلك، نُظمت فعالية هاكاثون في عام 2018 حيث شارك فيها أكثر من 3,000 مطور برمجيات، يعملون ضمن فرق صغيرة لتوليد أفكار وحلول للعمل على حل المشكلات المحددة وتبسيط التجربة الشاملة للحجاج في الحج والعمرة مستقبلًا. الفصل 5 التقييم 305

306 هندسة برمجية الهاكاثون هو فعالية تشارك فيها مجموعات من الأشخاص في تعاونية سريعة الخطى لغرض معين في إطار زمني قصير، غالبًا ما يكون 24 أو 48 ساعة. والهدف من الهاكاثون هو حل مشكلة معينة عن طريق إنشاء جزء فعال من البرامج أو الأجهزة بنهاية الفعالية. كلمة "hackathon" مشتقة من كلمة hack" وهي البرمجة الاستكشافية (لا تستهدف أنظمة الأمن وكلمة "thon" كما في "الماراثون". يهدف هاكاثون الحج إلى جذب أكثر من 3,000 مبرمج ومطور ومصمم ورجل أعمال تقني من خلال مسابقة لإنشاء الحلول التقنية الأكثر ابتكارًا للمشكلات المحددة. وهذا يشمل مجالات مثل السفر والنقل والإقامة وإدارة النفايات والصحة العامة ومشكلات الاتصالات والسيطرة على الحشود وإدارة حركة المرور أقيم الهاكاثون في الفترة من 1 إلى 3 أغسطس 2018 في المركز الدولي للمعارض والمؤتمرات في جدة، وتم التسويق له لمدة 36 ساعة باعتباره أكبر فعالية من نوعها في الشرق الأوسط، ونظمه الاتحاد السعودي للأمن السيبراني والبرمجة والدرونز (SFCPD) وبدلا من السعي إلى تحقيق الربح، تم دعم الفعالية بصورة كبيرة، من خلال شراكة الفعالية المعلن عنها مع جوجل، وهي إحدى الشركات التقنية الرائدة حول العالم. ولجذب أكثر الخبراء موهبة من جميع أنحاء العالم، يمكن للمتقدمين غير السعوديين التقدم للحصول على منح النقل والإقامة بالإضافة إلى عملية الحصول على تأشيرة معجلة. تمثل الهدف من إقامة الفعالية في جذب رواد التقنية الموهوبين حول العالم من خلال الاستفادة من الطبيعة التنافسية للأفراد للعمل على إيجاد حلول طويلة الأجل للمشكلات قصيرة المدى. كان من المقرر إنشاء شراكات طويلة الأجل من خلال استثمار في رأس المال يصل إلى 1,000,000 ريال سعودي، وهي ميزة رئيسة لمنظمي الفعالية، مع تقديم جوائز إضافية "لا يمكن شراؤها "بالمال من جوجل كرعاة للفعالية لإشراك المواهب. ومن العناصر الأساسية في رؤية السعودية 2030 ، يضمن أحد الأهداف الفرعية تسويق المملكة العربية السعودية نفسها، وتعزيز الفوائد طويلة الأجل للاستثمار الداخلي لإقامة الشركات الدولية الكبرى. ور إدارة الفعاليات

صممت جهود التسويق حول المجال الرقمي باستخدام لوحات الرسائل ووسائل التواصل الاجتماعي لإحداث تأثير كبير. ووافقت الاتصالات التسويقية على الأهداف المالية والتجارية والشخصية للأفراد، بالإضافة إلى حقيقة أن المملكة العربية السعودية كانت تهدف إلى الدخول في سجل غينيس للأرقام القياسية بإقامتها أكبر هاكاثون بأكبر عدد من المشاركين هناك العديد من الفوائد والنتائج الإيجابية للفعالية؛ فلم يقتصر الأمر على دخول هاكاثون الحج موسوعة غينيس للأرقام القياسية، بل: . حاز الفريق الفائز والفريقان صاحبا المركزين الثاني والثالث على استثمارات كبيرة. • تمكن الاتحاد السعودي للأمن السيبراني والبرمجة والدرونز من الاستثمار في ثلاث فرق قامت بحل بعض من المشكلات الرئيسة المعروفة. • سُلّط الضوء على فرص الاستثمار المستقبلية على أنها تلبي أهداف رؤية السعودية 2030. • عرضت العديد من الفرق الأخرى مهاراتها وابتكرت برامج وحلولا مبتكرة لمشكلات معروفة. الفصل 5 التقييم 307

308 أسئلة للمناقشة 1. اشرح بإيجاز المزيج التسويقي الذي يستخدمه منظمو الفعالية في هاكاثون الحج. 2. حلل العوامل الرئيسة التي أثرت على المزيج التسويقي لهاكاثون الحج. 3. لماذا اختيرت جوجل راعيًا رئيسًا لفعالية هاكاثون الحج؟ 4. ما أنواع الرعاية المستخدمة؟ ولماذا؟ 5. ما الفوائد التي حظيت بها جوجل من رعايتها لهاكاثون الحج؟ إدارة الفعاليات

تخطيط الفعالية تنظيم التسويق والرعاية افترض أنك كُلّفت بإدارة الرعاية لبطولة كرة قدم جديدة في المملكة العربية السعودية. وتُقام البطولة على مدى أربعة أسابيع، وسيشارك فيها 16 فريقًا. أكمل الأنشطة الآتية: 1. حدد المجالات الرئيسة للمزيج التسويقي التي ستكون بارزة في المواد التسويقية والترويجية ثم اشرحها. 2. حدد الأنشطة التسويقية الأساسية للفعالية التي ستستخدم للترويج للبطولة ثم اشرحها. 3. أنشئ مزيجًا تسويقيًّا أساسيًا وخطة يمكن استخدامها لهذه الفعالية. 4. حدد أنشطة العلاقات العامة المحتملة التي يمكن استخدامها للترويج للبطولة ثم اشرحها. 5 أنشئ خطة عمل ترويجية ثم اذكر أسبابها. 6. حدد شروط الرعاية الخاصة بالفعالية. 7. حدد الرعاة المحتملين لكلِّ من شروط الرعاية الخاصة بك. تأكد من عدم وجود خلاف أو تضارب في المصالح. 8. ضع عددًا من الأهداف على طريقة "سمارت" التي يمكن استخدامها لتقييم رعاية الفعالية ثم اذكر أسبابها. تُستخدم هذه الوثيقة من قبل لجنة التخطيط الشاملة للتأكد من إمكانية إنشاء الميزانيات والجوانب التشغيلية للخطة على أساس الإيرادات التي يمكن أن توفرها مبيعات التذاكر المحتملة وفرص الرعاية. يجب أن يكون تخطيط المستند مهنيًّا ومفهومًا لغير المتخصصين. الفصل 5 التقييم 309