التسويق البيئي الأخضر - التنمية المستدامة - ثالث ثانوي

9-4 التسويق البيئي (الأخضر) رابط الدرس Green marketing www.ien.edu.sa ممارسة الأنشطة التسويقية التي تلتزم بإنتاج سلع وخدمات تقدم للمستهلك، ولا تلحق الضرر بالبيئة الفكرة المحورية هي ضمان لاستدامة جودة البيئة التي يعيش بها. المفاهيم الرئيسة التسويق الأخضر المنتجات الخضراء المستهلك الأخضر مقدمة: الأهداف Green Marketing Green products Green consumer يتوقع بعد نهاية الموضوع أن يكون الطلبة قادرين على: 1. توضيح المقصود بالاقتصاد الأخضر. 2 تعريف التسويق الأخضر. 3. التعريف بالمنتجات الخضراء، ومنظمات الأعمال الوطنية التي تسهم فيها. 4. تصميم أساليب إعلانية جاذبة للترويج للسلع الخضراء بين فئات المجتمع. 5. تفسير الملصقات المصاحبة للمنتجات الخضراء لقد بدأت العديد من مؤسسات قطاع الأعمال بإعادة النظر بمسؤولياتها الاجتماعية والأخلاقية وفي ممارساتها التسويقية، وذلك بإعطاء البعد البيئي أهمية بارزة في إستراتيجيتها التسويقية ومن هنا بدأ الاهتمام بنمط جديد من التسويق عُرف باسم التسويق الأخضر، الذي يتمحور حول الالتزام القوي بالمسؤولية البيئية في ممارسة الأنشطة التسويقية الصديقة للبيئة، ضمن ضوابط محددة لضمان المحافظة على البيئة، وعدم إلحاق الضرر بها وتحقيق متطلبات التنمية المستدامة . فالعالم اليوم يتوجه إلى هذا النوع من التسويق بسبب زيادة الكوارث البيئية التي حدثت وتحدث هنا وهناك، مما دفع المستهلكين للضغط على الجهات المعنية لإنتاج منتجات صديقة للبيئة. 256 وزارة التعليم 2024-1446

الاقتصاد الأخضر (Green Economy): يعرف برنامج الأمم المتحدة للبيئة الاقتصاد الأخضر بأنه: الاقتصاد الذي ينتج عنه تحسن في رفاهية الإنسان والمساواة الاجتماعية، في حين يقلل بصورة ملحوظة من المخاطر البيئية وندرة الموارد البيئية. أهداف التحول نحو الاقتصاد الأخضر: - الربط بين متطلبات تحقيق التنمية الاقتصادية والاجتماعية والبشرية وحماية البيئة. يير المسار الذي تنتهجه الدول والحكومات والشركات العابرة للقارات في التعامل مع الموارد الطبيعية والبشرية. يعد الاقتصاد الأخضر من الأدوات المهمة لتحقيق التنمية المستدامة. ه تحقيق ازدهار اقتصادي، وأمن اجتماعي. ه توجيه الاستثمارات الحكومية الخاصة إلى رفع كفاءة الموارد وإنتاجية الطاقة والمياه إلى الحد الأقصى، وخفض النفايات والتلوث وتأمين محركات نمو جديدة من خلال البحث والتطوير للتقنية الخضراء. - يساهم في مواجهة آثار تغير المناخ قطاعات الاقتصاد الأخضر المباني الخضراء: التوسع في البناء بمواد صديقة للبيئة. الطاقة المتجددة إنتاج الطاقة من مصادر متجددة وغير تقليدية وصديقة للبيئة، مثل عمليات إنتاج الكهرباء من الطاقة الشمسية وطاقة الرياح والشلالات. النقل المستدام وسائل نقل صديقة للبيئة، مثل السيارات التي تعمل بالكهرباء جزئيًا، وتوسيع وسائل النقل العام. إدارة المياه : إعادة استخدام المياه، من خلال معالجة المياه العادمة وإعادة استخدامها في الزراعة، وجمـع مـيـاه الأمطار والسيول. إدارة الأراضي من خلال عمليات التوسع في الزراعة العضوية وإعادة التشجير والاهتمام بالمراعي الطبيعية والغابات. ن إدارة النفايات: تشمل إعادة تدوير المخلفات واستخدامها في مختلف المجالات، ومعالجة المخلفات السامة الملوثة للبيئة. 257 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

فوائد الاقتصاد الأخضر يوفر جزءا من "الطاقة غير المتجددة" يحمى البيئة من التلوث يستخدم الطاقة المتجددة في مشروعات بيئية يعيد استخدام الموارد والخامات يبتكر طاقات جديدة إعادة استخدامها بما يتيح استغلالها ہو يحقق وفرا اقتصاديًا كبيرا من خلال التدوير حماية البيئة من التلوث بمياه الصرف أو من المخلفات شكل 16-99 فوائد الاقتصاد الاخضر أدى الاهتمام العالمي بقضايا البيئة وتنوع الاقتصاد إلى بروز مفاهيم مهمة للموازنة بين هذين المجالين، ومن هذه المفاهيم التسويق الأخضر والإعلان الأخضر والمستهلك الأخضر والمنتج الأخضر، وهي من أهم فروع الاقتصاد الأخضر، ويمكن توضيح المقصود بها كما يأتي: التسويق الأخضر (Green marketing) يُطلق عليه أيضًا التسويق البيئي، والتسويق المستدام، وهو عملية نظامية شاملة تهدف إلى التزام منظمات الأعمال بتقديم منتجات أو أنشطة، أو مفاهيم، أو معلومات وخبرات غير ضارة بالمجتمع والبيئة الطبيعية، مع التأثير في تفضيلات المستهلكين بصورة تدفعهم لطلب المنتجات غير الضارة بالبيئة. إذن فالتسويق الأخضر عملية ترويج لمنتجات أو لخدمات بناءً على فوائدها البيئية، قد تكون هذه المنتجات أو الخدمات صديقة للبيئة في حد ذاتها أو يتم إنتاجها بطريقة صديقة للبيئة. ويرتبط مفهوم التسويق الأخضر بحرص المنشأة على اتباع مجموعة متكاملة من الإجراءات الخضراء مثل: ه السعي إلى إنتاج منتجات خضراء Green products). ه استخدام أغلفة خضراء. ه استخدام الترويج الأخضر 258 استخدام التسعير الأخضر. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

إثراء ↑ المستهلك الأخضر : هو المستهلك أو المشتري الذي لديه وعي بيئي عميق، ويعتمد على القيم التي يعتقدها تجاه البيئة، وتعد القيم هذه هي الدافعة له لكي يتجنب شراء المنتجات الضارة بالبيئة. إثراء المنتجات الصديقة للبيئة: هي منتجات لا تضر بالبيئة، ولا تؤدي إلى نضوب موارد الطاقة الأحفورية، ولا تتسبب في تدهور التوازن الحيوي الطبيعي، وقابلة لإعادة التدوير أهمية التسويق الأخضر: 1. إرضاء حاجات المسوقين من المتوقع أن يفتح منهج التسويق الأخضر آفاقا جديدة، وفرضًا تسويقية مغرية، أمام المنظمات التي تمارسه، وبذلك تحقق ريادة تنافسية في السوق؛ مما يكسب المنظمات أرباحًا أعلى فضلا عن اكتساب سمعة جيدة في المجتمع، وتلبية حاجات المسوقين. 2 تحقيق الأمان في تقديم المنتجات وإدارة العمليات التركيز على إنتاج سلع آمنة وصديقة للبيئة يدفع بالمنظمة لرفع كفاءة عملياتها الإنتاجية؛ بحيث تخفض مستويات التلف والتلوث البيئي الناجم عن ذلك، أو عن تلك العمليات فضلا عن تجنب الملاحقات القانونية المؤدية إلى دفع تعويضات للمتضررين، وإثارة جمعيات البيئة وحماية المستهلك. 3 تحقيق القبول الاجتماعي للمنظمة: يساعد الالتزام البيئي للمنظمة على كسب التأييد الاجتماعي لها وعلى توطيد علاقتها مع عملائها الحاليين وكسب عملاء جدد في المستقبل. .4 ديمومة الأنشطة: إن تجنب المنظمة الخضراء للملاحقات القانونية، وتأييد المجتمع لها بسبب القبول العام لأهدافها وفلسفتها يمكنها من الاستمرار في تقديم منتجاتها الصديقة للبيئة، ودعم عملياتها وأنشطتها التجارية. الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الأخضر: يمكن تلخيص الفروق بين التسويق التقليدي والتسويق الأخضر من خلال الجدول الآتي: 259 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

عنصر المقارنة الهدف التسويق التقليدي نمو المبيعات وزيادتها. التسويق الأخضر مراعاة متطلبات البيئة على قدم المساواة مع نمو المبيعات. استخدام الموارد المتاحة تسخر لصالح هدف المبيعات. الحفاظ عليها واستخدامها بحرص استخدام أدوات التسويق تسخر لصالح هدف الربحية تكيف بما ينسجم مع حماية البيئة وتحقيق الربحية. العلاقة مع المستهلك الاستجابة لجميع حاجات ورغبات المستهلكين بغض النظر عن متطلبات البيئة توجيه المستهلك وحمايته من العادات الاستهلاكية الخاطئة ذات الآثار السلبية على البيئة. الإستراتيجيات تركز على المنافسة الربحية تركز على التعاون مع الأطراف الأخرى. نوع السوق في الغالب سوق شامل متسع جغرافيا. سوق مستهدف ومحدد بدقة وأبعاده الجغرافية ضيقة. جدول - مقارنة بين التسويق التقليدي والتسويق الأخضر . أبعاد التسويق الأخضر: يشير مفهوم التسويق الأخضر إلى بعدين أساسيين هما: 1- الحفاظ على البيئة. 2- الاستخدام الرشيد للموارد. 260 النشاط التطبيقي صمم خارطة مفاهيم لتوضيح قطاعات الاقتصاد الأخضر. نظم مسابقة لزملائك عن التسويق الأخضر وعناصره. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

العناصر الأربعة للتسويق الأخضر التسعير المنتج العناصر الأربعة للتسويق الأخضر الترويج التوزيع شكل 17- 9 العناصر الأربعة للتسويق الأخضر. مفهوم "المزيج التسويقي “ أو كما نقول له باللغة الانجليزية: Marketing Mix، الذي يحتوي على أربعة عناصر، جميعها يبدأ بحرف الـ P باللغة الانجليزية، ومن هنا جاءت التسمية الأخرى لهذا المزيج التسويقي (4PS)، وهذه العناصر هي: المنتج Product السعر Price ، المجال أو المكان أو التوزيع Place وأخيرًا الترويج أو Promotion. المنتج الأخضر Green products) هو ذلك المنتج الذي يستخدم المواد الصديقة للبيئة والتي يمكن أن تتحلل (ذاتيًا مع ضرورة متابعته خلال مراحل دورة حياته لضمان بقائه ضمن الالتزام البيئي، وهذا يشمل: عدم استخدام المواد الحافظة الضارة. استخدام الحد الأدنى من الطاقة، واعتماد الطاقة المتجددة. استخدام الحد الأدنى من المواد الخام. عدم استخدام المواد السامة كالمواد الحافظة والكيميائية والنووية. استخدام عبوات قابلة لإعادة التدوير أو الاستخدام بعد الانتهاء من محتوى العبوة؛ أي أكثر تحقيقا للإعادات الخمس ( RS) وهي إعادة التدوير (Recycling)، إعادة الاستعمال (Reuse)، إعادة التكييف (Reconditioning)، إعادة التصنيع (Remanufacturing)، وأخيرا التصليح (Repair). 261 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

* ↓u إعادة التصنيع إعادة الاستعمال التصليح إعادة التدوير إعادة التكييف Reconditioning وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 Recycling Repair شكل -18 9 الإعادات الخمس 5RS Reuse Remanufacturing الإعلان الأخضر يتميز الإعلان الأخضر بالخصائص الآتية: 1 يكون على المنتجات الخضراء الصديقة للبيئة. 2. يقدم معلومات تفصيلية موثقة ودقيقة عن المنتجات الخضراء بما يزيد من وعي المستهلكين في القضايا البيئية. لا يتضمن مقارنات وادعاءات غير دقيقة على المنتجات الخضراء المعلن عنها ومنتجات المنافسين. لا يساهم في إثارة دوافع لاشعورية للشراء دون الحاجة، حتى لا يزيد من الاستهلاك غير ضروري. % $ % % .3 .4 262

الترويج يشكل الترويج أحد العناصر الأساسية في التسويق الأخضر الذي تُنقل من خلاله صورة المنظمة واهتماماتها البيئية إلى المستهلكين، كما يساهم في نقل الرسالة المطلوبة إلى المستهلكين المحتملين فضلا عن أنه يشمل ما يعرف بالملصقات البيئية التي تقدم مجموعة من التوجيهات الإرشادية للمستهلكين، والتوجيهات البيئية عند استعمال المنتج. ينبغي الحرص على استخدام البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات التسويقية، فتجنُّب طباعة ونسخ المنشورات يعكس وعيًا حقيقيًا بمبدأ الاستدامة. ECO FRIENDLY 100% ⭑⭑⭑ PRODUCT eco شكل 1919 أمثلة على بعض الملصقات التي توضع على المنتجات الخضراء. التسعير: غالبا ما تحمل المنتجات الخضراء إضافة سعرية (سعرها مرتفع)؛ وذلك يعود إلى التكاليف الإضافية المصاحبة لإنتاج المنتجات الخضراء، وخاصة تكلفة البحث والتطوير. التوزيع المكان الأخضر) المكان الأخضر يتعلق بتوزيع المنتجات الخضراء دون الإضرار بالبيئة، يتحقق ذلك من خلال الاستخدام الفعال للوقود والطاقة والترتيب للتخزين والنقل بأقل انبعاثات. تشكل تكاليف النقل جزءًا كبيرًا من تكاليف الأعمال، ويمكن توفير الموارد المصروفة في التوزيع من خلال الإنتاج المحلي، هذا يقلل من تكاليف النقل ويقلل أيضًا من انبعاثات الكربون البيع عبر الإنترنت مقارنة بالمتجر يوفر أيضًا موارد الأعمال. 263 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

إثراء ↑ تقدمت المملكة العربية السعودية في مؤشر «المستقبل «الأخضر» لعام 2022م، الصادر من مجلة «إم آي تي تكنولوجي ريفيو»، التابعة لمعهد ماساشوستس للتقنية، إحدى أفضل الجامعات في العالم، 10 مراكز مقارنة بالعام الماضي، بعد أن سجلت المملكة تقدمًا ملحوظا في عدد من محاور المؤشرات الرئيسة والفرعية تماشيًا مع تحقيق مستهدفات رؤية السعودية 2030 264 النشاط التطبيقي بالاستعانة بمحركات البحث الإلكترونية، اكتب تقريرًا عن التسويق الأخضر استدامة الرياض Riyadh Sustainability صمم ملصقا يكمن استخدامه للدلالة على منتج أخضر من اختيارك. نشاطات مقترحة إقامة معرض مدرسي للمنتجات الخضراء وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

eco التقويم 1. عدد أهداف الاقتصاد الأخضر؟ 2. اشرح المقصود بالتسويق الأخضر؟ .3 ناقش أهم عناصر التسوق الأخضر؟ 4. صمم إعلانًا ترويجيًّا لسلعة خضراء باستخدام أهم خصائصها؟ 5. فسر ماذا يعني وجود الملصق الآتي على منتج ما؟ ECO NDLY 100% *** PRODUCT ECO FRIENDLY 100% PRODUC 6. املأ الفراغ في العبارات بالكلمة المناسبة فيما يأتي: .(i هو الاقتصاد الذي ينتج عنه تحسن في رفاهية الإنسان والمساواة الاجتماعية، في حين ............ ............... ....................... 265 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 ........... ..... وندرة الموارد البيئية. ............ يقلل بصورة ملحوظة من ب) يشير مفهوم التسويق الأخضر إلى بعدين أساسيين هما ...... ج) الإعادات الخمس (5Rs) هي:

وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 المشروعات شارك زملاءك بتكوين فريق بحثي لإجراء دراسة حول تأثير المناخ في انقراض الكائنات الحية خلال المئة عام السابقة ودور محمية نيوم في إعادة توطين الكائنات الفطرية، ورؤية المها العربي في محمية نيوم لأول مرة منذ 100 عام . إجراء دراسة استطلاعية في المجتمع حول الوعي بأهمية البصمة الكربونية. نظم معرضًا يحتوي منتجات خضراء، ولوحات إرشادية لملصقات المنتجات الخضراء. 1 2 3 266