معايير الإعلان الناجح - التصميم الرقمي - ثالث ثانوي

2-3 معايير الإعلان الناجح المفاهيم الرئيسة معايير النجاح - أسس تصميم الإعلان - الإعلانات المبتكرة الله يتوقع من الطلبة بعد دراسة هذا الموضوع أن يكونوا قادرين على: أهداف الموضوع تحليل معايير الإعلان الناجح وعوامل النجاح المؤثرة فيه. رابط الدرس الرقمي www.ien.edu.sa من اجل أن يتم تصميم إعلان ناجح من المهم معرفة المعايير التي يتطلب مراعاتها للوصول إلى إعلان ناجح. يتم الاعتماد على هذه المعايير في تحليل ودراسة الإعلانات، كما أنها تعد خارطة طريق لعملية مهارية يتم التدريب عليها لإتقان مهارة التصميم الناجح الذي يصوغ الرسالة الاتصالية المرئية المؤثرة؛ وتعد معايير التصميم من الأركان الأساسية التي يجب مراعاتها عند تصميم أي إعلان سواء أكانت إعلانات رقمية أم ورقية أم تلفزيونية، حيث تساعد على جعل الإعلان فعالا وجذابًا للجمهور المستهدف وتحقق الأهداف المنشودة منه. الهدف أن يكون الطلبة قادرين على تحليل معايير الإعلان الناجح وعوامل النجاح المؤثرة فيه. معايير التصميم الناجح 1 معيار وضوح الهدف والرسالة: معيار وضوح الهدف والرسالة يُعد أحد أهم معايير الإعلان الناجح يرتبط هذا المعيار بقدرة الإعلان على إيصال رسالته بوضوح وسهولة، وأن يكون الهدف الذي يسعى لتحقيقه واضحًا للمستهدفين، حتى يتمكن الجمهور من فهم الرسالة بسرعة ودون أي ارتباك ويتم تحقيق هذا المعيار عن طريق التركيز على رسالة الإعلان واختيار الألفاظ والصور المناسبة لتوصيل الرسالة بوضوح وفاعلية. ومن ثم يعد وضوح الهدف والرسالة أحد عوامل النجاح الرئيسة في الإعلانات، حيث يساهم في جذب انتباه الجمهور وتحقيق التأثير المرجو، ويتمكن الإعلان من التواصل بفعالية والوصول إلى الجمهور المستهدف بطريقة فعالة وجذابة، وبالتالي يزيد من فرص نجاح الحملة الإعلانية وتحقيق الأهداف المرجوة. 87 وزارة التعليم 2024-1446 tion

2 معيار استهداف الجمهور المناسب يعد معيار استهداف الجمهور المناسب من المعايير الأساسية للإعلان الناجح، حيث يتعلق بقدرة الإعلان على تحديد الجمهور الذي يريد استهدافه والتواصل معه. يجب على المصمم أن يعرف جيدًا جمهوره المستهدف، ويتعرف على احتياجاته ومتطلباته والعوامل التي تؤثر عليه. ومن ثم يتم اختيار تصميم الإعلان والألفاظ المستخدمة والمحتوى المناسب لهذا الجمهور، حتى يتمكن الإعلان من الوصول إلى الجمهور المناسب وتحقيق الأهداف والتأثير عليه بشكل مقنع. E F الشكل رقم (2-3) مثال على الرسالة الاتصالية يكشف هذا الإعلان الإبداعي في رسالته الاتصالية عن واحدة من أهم مميزات القهوة و هي أنها تعطي اليقظة والنشاط، حيث استخدم في الإعلان مقياس الوقود في السيارة و كوب القهوة كمؤشر امتلاء (Full) للدلالة على اكتمال الطاقة والنشاط 3 معيار الأصالة والمصداقية: يتطلب التصميم الناجح للإعلان أن يكون صادقًا وموثوقًا به فيجب أن يتم تصميم الإعلان بطريقة مبتكرة فريدة تعكس استراتيجية العلامة التجارية وقيمها الحقيقية، بدون استخدام أي تلاعب أو خداع للجمهور ويمكن تحقيق هذا المعيار من خلال استخدام صور ونصوص ورسومات تعكس الحقيقة بطريقة صادقة ومنطقية والتي تعكس جودة ما يعلن عنه. كما يتم استخدام رموز تراعى فيها المبادئ والقيم، وكذلك الأفكار الإبداعية من المهم أن تكون مراعية للمسلمات الاجتماعية والثوابت الدينية، وألا تحتوي على مضامين أو دلالات تدعو إلى التطرف أو الإرهاب أو أي فكر ضال، بل محققة للقيم الإنسانية المتسمة بالوسطية والاعتدال. كما على المصمم أن يراعي حقوق الملكية الفكرية وألا يستنسخ؛ فالمصداقية تتطلب تقوى الله. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 88

.4 معيار الإبداع والابتكار حتى يحقق الإعلان النجاح من المهم أن يستخدم التصميم فكرة جديدة ومبتكرة للوصول إلى الجمهور المستهدف وجذب انتباههم. ويمكن تحقيق ذلك عن طريق استخدام تصاميم ملونة وجريئة وفريدة من نوعها، واستخدام تقنيات التصميم المتطورة والابتكارية، مثل الجرافيك المتحركة والواقع الافتراضي والواقع المعزز . يجب أن يتم تصميم الإعلان بطريقة تعكس الإبداع والابتكار وتجذب الانتباه والاهتمام من قبل الجمهور المستهدف. في هذا الإعلان تم التأكيد على خطورة التدخين الذي يمتد ضرره على المجتمع. .5 معيار التوافق والانسجام بين المحتوى والتصميم تشير هذه النقطة إلى أهمية أن يكون المحتوى المستخدم في الإعلان متوافقًا مع التصميم المعتمد، بهدف تحقيق توازن مناسب بين الرسالة والشكل. يجب أن يكون التصميم جذابًا ومتناسبًا مع نوعية المحتوى ونوع المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. كما يتطلب الأمر اختيار الألوان والخطوط والصور بعناية لضمان توافق شامل بين المحتوى والتصميم. يعمل هذا المعيار على جعل الإعلان متكاملا ،وسلسًا، ويساهم في زيادة فعالية الرسالة المنقولة وجذب انتباه المستهدفين للإعلان في المثال: إن مقدار الراحة التي تبعثها وسادات الشركة المعلنة كمفعول حبة المنوم. 00€ 00 89 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

6 معيار الالتزام بقواعد التصميم الجرافيكي: يعد التصميم الجرافيكي أحد معايير نجاح الإعلان، حيث يهدف إلى تحسين جودة التصميم وتحقيق التوازن والتناسق والتباين، والتكرار في عرض الرسالة بشكل يجذب الانتباه ويثير الاهتمام. يجب أن يكون التصميم فريدًا ومميزا عن التصاميم المنافسة ويستخدم تقنيات تصميم مبتكرة لإظهار جوانب مختلفة وغير تقليدية للمنتج أو الخدمة المعلنة. ويمكن تحقيق هذا من خلال استخدام الألوان والخطوط والأشكال، والصور بطريقة تجذب الانتباه وتثير الإعجاب لدى الجمهور المستهدف. حقق المثال المستخدم وهو إعلان لمنتج صلصة الطماطم معايير التصميم الناجح من حيث الاتزان في توزيع العناصر . وحقق التباين في اللون لأن اللون الأخضر يقابل اللون الأحمر في دائرة الألوان وعلاقة التباين تُظهر شدة حمرة اللون بوجود الأخضر وتظهر قوة اللون الأخضر بوجود اللون الأحمر. كذلك الترابط في لون الكتابة باللون الأحمر مع مساحة الملصق بالأبيض لتركيز الانتباه. الفكرة إبداعية وفيها رسالة مؤثرة بأن المحتوى طبيعي جدًا من ثمرة الطماطم، وذلك باستخدام عبارة (100% Natural) فيبين الإعلان الميزة التنافسية للعلامة التجارية. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 100% Natural الشكل رقم (3-3) مثال على استخدام تقنيات تصميم مبتكرة في الإعلان 90

7 معيار التفرد والتميز هذا المعيار يشير إلى ضرورة أن يتميز تصميم الإعلان الناجح بإيجاد فكرة منافسة للعلامة؛ بحيث يكون التصميم فريدًا ومميزًا في طريقة عرض الرسالة، ويمكن تحقيق ذلك من خلال استخدام تقنيات تصميم مبتكرة واستعراض جوانب مختلفة وغير تقليدية للمنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها، كما يمكن استخدام الألوان والخطوط بتناغم مع العلامة التجارية وإضافة الشعار. يساعد هذا على تعرف العملاء على العلامة التجارية وراء الإعلان ويجذب انتباههم، كما يخلق انطباعًا إيجابيًا لدى المشاهدين والعملاء المحتملين نشاط BECOMES A WHEN OWERTY QUAD CORE. MAKE SURE IT'S YOUR BRAND THAT'S IN TOUCH. كن جزءا من فريق يتكون من خمسة طلاب، وأعدوا عرضًا تقديميًا مع مراعاة ما يأتي: كل طالب يختار إعلانًا يحلل فيه كيفية تحقق معايير تصميم الإعلان الناجح أم لم تتحقق ويكتبها. يتم مقارنة الإعلانات من حيث الإبداع في فكرة بناء التصميم وتوصيل الرسالة الاتصالية. نشاط إثرائي الاطلاع على المواقع الإلكترونية والتركيز على الإعلانات العالمية أو المحلية التي لها الهدف ذاته، أي تعلن عن ذات الخدمة مثل الإعلانات التي توضح البرامج الأكاديمية في الجامعات أو تعلن عن المنتج نفسه مع اختلاف العلامة التجارية مثل العطور ومن ثم تحديد إعلانين ودراسة أي العناصر التصميمية أكثر تأثيراً فيهما. 91 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446