مفهومها وأهميتها - التصميم الرقمي - ثالث ثانوي

الفصل الثاني تصميم الهوية DESIGN IDENTITY 1. الهوية المرئية: مفهومها وأهميتها. 2. أنواع وعناصر الهوية المرئية. 3. الشعار، خصائصه وأنواعه. 4. الخطوات الإجرائية لتصميم الهويات. 5. المطبوعات و الملحقات الرقمية للهوية المرئية. الفكرة المحورية: إنتاج أفكار إبداعية محققة هدف التصميم بوعي لقوة تأثيرها الاقتصادي، وبممارسة إيجابية تطبيقية لاستثمار أمثل في مهارات الطلاب التصميمية. أهداف الفصل: يتوقع من الطلبة بعد دراسة هذا الموضوع أن يكونوا قادرين على: التعرف على مفهوم الهوية المرئية. مناقشة أهمية الهوية المرئية. - تمييز شخصية الهوية المرئية. - تصنيف أنواع الهوية المرئية. - تحديد عناصر الهوية المرئية. - التعرف على مفهوم الشعار. . المقارنة بين أنواع الشعارات. شرح معايير الشعار الناجح. - تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم الهويات. التعرف على برامج تصميم الهوية المرئية وطرق توظيفها. توضيح أهم المطبوعات والملحقات الرقمية لهوية المؤسسات البصرية. - استنتاج أهميتها في تمثيل العلامة التجارية والترويج لها. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

1-2 الهوية المرئية: مفهومها وأهميتها المفاهيم الرئيسة الهوية المرئية - شخصية الهوية يتوقع من الطلبة بعد دراسة هذا الموضوع أن يكونوا قادرين على: أهداف الموضوع 1. التعرف على مفهوم الهوية المرئية. 2. مناقشة أهمية الهوية المرئية. رابط الدرس الرقمي www.ien.edu.sa 3 تمييز شخصية الهوية المرئية. الهوية المرئية هي ذاتها الهوية البصرية، وتعد العنصر البارز الذي تتجلى من خلاله المؤسسات عمومًا على سوق العمل، وهي أول ما يكتشفه الجمهور منها، وتتسم الهوية البصرية للمؤسسة ببصمتها التي تكسبها التميز عن بقية الشركات المنافسة محليا وعالميًا. وليتحقق إتقان مهارة تصميم الهويات يتم أولا التعرف من خلال هذا المحور على مفهوم الهوية المرئية وأهميتها بالنسبة للشركات الاقتصادية وتمييز سمات شخصية الهوية المرئية (التجارية). الهدف الأول أن يكون الطلبة قادرين على التعرف على مفهوم الهوية المرئية. مفهوم الهوية المرئية: مفهوم الهوية المرئية هو أحد المفاهيم الأساسية التي تحظى بأهمية كبيرة في عالم التسويق وريادة الأعمال، فهي تعكس الهوية التجارية والشخصية الفريدة للشركة ، وتعزز تميزها وتميز منتجاتها أو خدماتها عن منافسيها في السوق، ولكن لتحقيق يجب أن يكون المصمم على دراية واسعة بمفهوم الهوية البصرية وكيفية تطبيقها بشكل صحيح لبناء هوية تجارية احترافية ذلك تميز الشركة عن المنافسين. يخلط الكثيرون بين الهوية التجارية والهوية المرئية، ولكن برغم العلاقة الوطيدة بينهما إلا أنهما يشكلان مفهومين مختلفين. فالهوية المرئية هي العناصر المرئية للعلامة التجارية مثل تصميم الشعار ، الخطوط، الصور، الألوان والتي تعبر عن المعاني الرمزية التي لا يمكن نقلها بالكلمات وحدها، أما الهوية التجارية فهي كيفية إدراك الجمهور للمؤسسة ككل، وهي كل ما يتعلق بتجربة العملاء من خلال التعامل مع المواد التسويقية، والمنتجات والخدمات وحتى أعضاء فريق العمل؛ تعد الهوية المرئية عاملا مهما لمساعدة العملاء على تذكر العلامة التجارية والتعرف عليها، مما يساعد على تصميم شخصية مميزة 51 وزارة التعليم 2024-1446 tion

للنشاط التجاري. فبناء الهوية التجارية يتخطى أمر الشعار فحسب، بل يتجاوز ذلك إلى بناء هوية بصرية متكاملة، تتضمن غالبًا الموقع الإلكتروني، والزي الموحد للأجراء والموظفين، وبطاقات العمل، والمطبوعات، والقرطاسية، وغير ذلك ممن يؤكد الهوية المرئية. BRAND TAGLINE TEXT SAND BRAND V CE BRAND BRAND لیک الأجيال. كما أن إدراك فكرة الهوية البصرية بصفة عامة يقتضي الرجوع إلى تاريخ المؤسسات، بداية من الجذور التي تقترن بملامح ومميزات الفئة المستهدفة (الثقافية، الدينية، المعتقدات العادات والتقاليد، الخ.) والتي تبقى عاملا مؤثرًا على التوجهات العامة للمؤسسة وتطورها عبر حيث إنه لو وظف المصمم معايير وقيم ومبادئ أخرى غير التي يتميز بها الجمهور المستهدف سيحصل خلل في ماهية المؤسسة يؤثر مباشرة على رابط الثقة المبنية بينها وبين الفئة المستهدفة، ومن ثم يؤثر سلبًا على أرباح المؤسسة، فالهوية البصرية ،إذن، متصلة بشكل وطيد بخصوصيات الفئة المستهدفة والظروف المحيطة بها، وتتطور عبر الزمن دون أن تتجرد من أصولها التي تحمل كيانها الأول. الهدف الثاني - أن يكون الطلبة قادرين على مناقشة أهمية الهوية المرئية. أهمية الهوية المرئية تحظى الهوية المرئية بأهمية بالغة في دعم أعمال المؤسسات، حيث تنفق المؤسسات الكثير من المال سنويًا لأجل تطوير وتجديد وتوطيد هوياتها البصرية لدى الفئة المستهدفة إن كثيرًا من المؤسسات في كل أرجاء العالم بمختلف هوياتها البصرية تتسابق لإثارة اهتمام الفئة المستهدفة، فأين تكمن أهمية الهوية البصرية؟ وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 52

أولا في مساعدتها للفئة المستهدفة على تذكر علامتها التجارية والتعرف عليها من بين العلامات المنافسة؛ لذلك يجب أن تتمتع المؤسسة دائمًا بحضور بصري فعال يعكس تميز علامتها التجارية ويعبر عن اختلافها عن بقية المؤسسات المنافسة محليًّا وعالميًا والذين يتنافسون لكسب رضا الجمهور المستهدف. على المصمم أن يدرك أن الهوية البصرية هي أهم شيء يمكنه أن يضمن تميز المؤسسة أو أي منظمة عن البقية، حيث إن الهوية البصرية تترك وقعًا وتأثيرًا على الفئة المستهدفة من الصعب تغييره. هناك عدة دراسات تؤكد بأن أغلب المستهلكين يختارون الشراء من العلامات التجارية التي يعرفونها سلفًا. :ثانيًا: معرفة العملاء للمؤسسات دائمًا من خلال هويتها البصرية أي المرئية القوية، مهما كان تميز المؤسسة في مجالها إلا أنهم يعرفونها بهويتها، وبتطورها هي تخبر كل من في السوق من عملاء ومستثمرين ومنافسين أنها ليست مؤسسة ناشئة وأنه يمكنهم الوثوق بنشاطها التجاري أو خدماتها لأن هويتها البصرية تثبت ذلك، وهي تساهم في التعريف أكثر بعلامتها التجارية. ثالثًا: الهوية البصرية تمثل دائما المؤسسة في غيابها دون الحاجة للكلام، فالجمهور المستهلك يدرك ويقرأ الرسائل البصرية بقدر أكبر من إدراكهم للرسائل المكتوبة، فالهوية البصرية هي مادة ترويجية تساعد في التعامل مع الجمهور المستهدف الحالي وجلب مستهلكين جددًا عبر إعطاء وقع أولي لا يُنسى وتعمل على إقامة صلة عاطفية معهم. وتمثل العلامة التجارية ما يقوله الآخرون عنها عندما لا يمثلها أحد في ذات الموقف، ويرتبط العملاء بها فيما بعد لدرجة أنهم سيفضلونها على أي علامة تجارية أخرى. لماذا تحتاج الشركات (الجهات) إلى هوية مرئية؟ إذا تم طرح سؤال عن أهم المشروبات الغازية المشهورة في العالم فمن المؤكد أن الإجابة ستشير إلى شركات كبرى عالمية حتى وإن كان المجيب ليس من محبي أي مشروب غازي، وهذا مثال لنشاط شركة ناجحة في تسويقها ببناء هوية مميزة لها، ويمكن أن يُقاس تميز هوية أي شركة أو جهة بمدى انتشارها ووجود معرفة بهذه الهوية، وتوطيدها لعلاقة الولاء بينها وبين عملائها؛ وذلك لأن العلامات التجارية لهذه الشركات ذات الهوية البصرية الأكثر شهرة في السوق العالمية من بين بقية العلامات التجارية الأخرى. لقد بنت لنفسها موقعًا ممتازًا بفضل هويتها البصرية القوية، واستطاعت هذه الشركات أيضًا ترسيخ وجود بصري قوي خول لها ديمومة السيطرة على سوق منافسيها ممن لهم النشاط ذاته. كما أن لهم القدرة على الترسيخ في إدراك الجمهور عبر رسائلهم الاتصالية الكثيرة، بأنهم الأفضل بسبب شخصية العلامة من المغامرة الانتعاش، السعادة، ... وغيره حسب نشاط كل جهة. لذا على المصمم الجرافيكي عند بنائه للهوية البصرية أن يحمل فلسفة خاصة بالهوية لأي من الجهات وهي المنظمات سواء أكانت ربحية أم غير ربحية، وذلك بأن يوجد هوية فريدة بإمكانها أن تُرسخ في إدراك المستفيدين من تكون، وتعكس استراتيجيتها عبر الرسائل الاتصالية التي تظهر بوسائط متعددة. 53 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

نشاط إثرائي اختر سلعة مشهورة جدًا من وجهة نظرك، ثم ضع علامتها التجارية في ملف العرض، وصورًا من هويتها التي قد ظهرت في إعلاناتها، أو في تغليف منتجها. شارك زملاءك أسباب شهرة هذه العلامة التجارية. الهدف الثالث أن يكون الطلبة قادرين على تمييز سمات شخصية الهوية المرئية (التجارية). شخصية الهوية التجارية تتمثل الهوية البصرية للمنظمات مهما كان نشاطها وخاصة للشركات في جميع الأشكال والصور والمعلومات المرئية التي تعبر عن العلامة التجارية لهذه الشركات وتميزها عن غيرها، بداية من الشعار إلى باقي التصاميم الخاصة بالمنظمة، حيث يتجاوز مفهوم الهوية البصرية وعناصرها فكرة تصميم الشعار إلى بناء شخصية للعلامة التجارية، وإعطاء صوت مميز للنشاط التجاري الذي يعبر عن استراتيجية الجهة؛ ومن ثم فإن تصميم الهوية المرئية يحتاج إلى الكثير من الدقة والحذر في التصميم كي لا تصل رسالة خاطئة للمتلقي من خلالها، لذلك فإن الكثير من أصحاب الشركات والأعمال يلجؤون لمصممي الجرافيك المحترفين لتصميم شعار وهوية مرئية مميزة وواضحة تعبر عن نشاطهم التجاري بطرق إيجابية تعجب العملاء. شخصية الهوية التجارية هي مجموعة من القيم الإنسانية التي يربطها الجمهور المستهدف بعلامة تجارية ما، ويشعره هذا بارتباطه بها، وهو ما يعزز قيمتها لدى الفئة المستهدفة، فالعلامة التجارية الناجحة تتمتع بمجموعة من الصفات التي يمكن للجمهور المستهدف التجاوب معها. تعد الشخصية قيمة إضافية نوعية تكتسبها العلامة التجارية وتثير استجابة عاطفية لدى شريحة معينة من جمهور المستهلكين، ويحفزهم ذلك على ممارسات إيجابية في صالح المؤسسة، مثل الحديث عنها إيجابيًا بين الأهل والأصدقاء. يحب الجمهور المستهدف العلامة التجارية التي لها شخصية قريبة من طبيعتهم وتفضيلاتهم، ويمكننا أن نذكر من بين شخصيات العلامة التجارية المتداولة : الكفاءة ،والبراءة والإخلاص، والإثارة والحكمة والقوة الخ. وكل من هذه الشخصيات لها خصائص وسمات. الكفاءة، وصفاتها المهارة والفوز والظهور الإخلاص وصفاتها: العناية والرفق واتباع الاعتبارات الأسرية. الرقي، وصفاتها: الأناقة والإشعاع. 54 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

الإثارة وصفاتها: الشباب والانتعاش والفرح القوة، وصفاتها الرياضة والطاقة والانطلاقة. الحكمة، وصفاتها الثقافة والعلم والإدراك المستكشف وصفاتها الشجاعة والصمود والاكتشاف. فمثلا يعكس شعار شركة أرامكو) صفات شخصيَّتها القوية ذات الالتزام، والطاقة، وهي راسخة على تقديم خدمة ذات مستوى ونطاق عالمي، حيث يمثل الشكل المرئي انبثاقا لا يتناهى لطاقة متدفقة نقية تشكلها نقاط بيضاء تنطلق على مدى الكون في نظام شبكي ذي طابع تقني عال. ارامكو السعودية Saudi Aramco نشاط صمم عرض تقديمي يحتوي على خمس علامات تجارية مراعيا ما يلي: العلامات التجارية من اختيارك ابحث في استراتيجية المؤسسات. استخرج واكتب أمام كل علامة شخصيتها. نشاط البحث رقميًا عن دليل الهوية البصرية ليوم تأسيس المملكة العربية السعودية. مناقشة طلاب الفصل عن عناصر تصميمها ودلالة رموزها. 55 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446