مكونات تصميم التغليف - التصميم الرقمي - ثالث ثانوي

رابط الدرس الرقمي مكوّنات تصميم التغليف www.ien.edu.sa 2-4 - المفاهيم الرئيسة مكونات تصميم التغليف – اعتبارات (عوامل) نجاح التصميم يتوقع من الطَّلبة بعد دراسة هذا الموضوع أن يكونوا قادرين على: أهداف الموضوع 1. توضيح مكونات تصميم التغليف. = 2. تعليل سبب مراعاة الاعتبارات التي يتم الأخذ بها عند تصميم التغليف = يقوم أي تصميم غلاف لمنتج ما على مكوّنات محددة، ينبغي على المصمم مراعاتها لكي تصل الرسالة الاتصالية على العبوة، ويصاغ محتوى الرسالة من عناصر لفظية مكتوبة، وعناصر غير لفظية، وقد صمّمت هذه العناصر لتقدم معلومات من خلال استخدام العنوان للدّلالة على اسم العبوّة، والشَّعار للدلالة على مرجعيّة العبوة إلى الجهة المنتجة واستخدام الرسوم والنصوص الكتابية للدلالة على طبيعة خواص المنتج. ويعد هذا التصميم مرتكز التسويق النهائي للمنتج الذي يراه العميل مباشرةً قبل الشراء ويمنحه انطباعًا أوليًا عن جودته. الهدف الأول أن يكون الطلبة قادرين على توضيح مكونات تصميم التغليف. مكونات تصميم التغليف :أولاً تقديم المعلومات المهمة حتى يتمكن المشتري من فهم المنتج: 1. أين مكانها في الوجه الأمامي أو الرئيس من هيكل المغلف؛ وذلك حتى يسهل ظهورها للمشتري من النظرة الأولى، فتكون المعلومات ظاهرة مباشرة بحسب طريقة العرض، وهذا الجزء يتحمّل مسؤولية كبيرة في إيصال إستراتيجية التسويق، ولهذا يجب أن تكون نظرة واحدة كافية للمشتري لفهم واستيعاب تفاصيل المنتج الموجود أمامه. 2 ماذا تشمل : العناصر المطبوعة تحتوي على جميع المعلومات الضرورية لبيان هوية المنتج، وبيان الكمية الصافية، والاسم ومكان العمل الأساسي، إلى جانب المعلومات المتعلقة بجودة المنتج وسعره ووصفه، والتي تساعد العملاء على اتخاذ القرارات الصحيحة وشراء المنتج، ومن المهم عرض المزايا التنافسيّة للمنتج بطريقة واضحة وموجزة، مع طمأنة العميل بشأن شرائه. 125⠀⠀⠀ وزارة التعليم 2024-1446 tion

ثانيا: صياغة رسالة اتصالية من خلال عناصر تصميم التغليف. عناصر التصميم الأساسية أربعة هي اللون والعناصر المرئية، والنص الكتابي، والشكل. 1. اللون هو اختلاف الأطوال الموجية للضوء المرئي؛ وللون دلالة ومعان من المهم أن يعيها المصمم الجرافيكي، وذلك من أجل استخدام اللون المناسب في المساحات التصميمية المتوافقة مع الدلالة التعبيرية له؛ وقد تم توضيح مادة علمية عن اللون في درس سابق. مثال يوضح أن اختلاف الألوان مرتبط باختلاف المنتج: PACKAGING PACKAGING PACKAGING わか はまぐり はちみつ こん たらこちりめん しぐれ牛そぼろ 2 العناصر المرئية تشتمل على الصور الفوتوغرافية والرموز والرسومات التوضيحية، ويستخدم المصمم هذه العناصر من أجل نقل فكرة معينة، وتؤدي هذه العناصر مجموعةً واسعةً من الأدوار تمتد من الوصف إلى تشكيل رسالة ووجهة محددة عن التغليف والرموز شكل من أشكال التصميم التوضيحي، والرسومات تتنوع في بنائها ودرجة قربها أو بعدها عن الواقع، فهي تعتمد على التجريد في الغالب لتقديم المعلومات؛ والرُّموزُ صور عالية التباين يتم إنتاجها بأسلوب رسمي مبسط للغاية، وتسمح الأيقونات أو الرموز بتفسير أسرع من الصور؛ لأن تجريد الصورة يتم بتبسيطها إلى أهم الأجزاء، كما أنها تساعد في التعرف على المنتج من الرفوف بشكل أسهل من مسافة بعيدة، فهي تنقل المعاني للرسائل الاتصالية، وهي علامات تمثل شيئًا آخر عن طريق الارتباط أو التشابه. مثال يوضح استخدام الصورة الفوتوغرافية في التغليف. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 126

وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 127 Mother Mother Mother E Mother E Mother Mother NOW Mother E Mother Matters Mother 3 النص الكتابي (التايبوجرافي Typography وهو ما يقرأ كتابيًا في هيكل تصميم التغليف ومهم أن يكون أكثر الأجزاء وضوحًا في التصميم؛ حيث أن تصميم النص (التايبوجرافي) هو الوسيلة الأساسية لتقديم اسم المنتج ووظيفته والمعلومات الحيوية الأخرى عن المنتج إلى المستهلكين. ومن الجيد اتباع الشبكة الهندسيّة لتحقيق الاتزان في المساحات الكتابية، ولتحديد ما هو المهم بأن يكون الأكبر حجمًا ليُرى قبل غيره من المعلومات الأخرى المكتوبة. وتَشتَرط الدول المتقدمة لحماية المستهلكين معايير من بينها معلومات تفصيليةً عن تركيب المنتج سواء أكان غذائيًا أم طبيًا أم تجميليا وغيره معايير تصميم النص الطباعي Typography الناجح: الوضوح: فنوع الخط وحروفه لابد أن يكون واضحًا من حيث البناء والحجم. الحجم والشكل والأسلوب هي جميع خصائص الطباعة التي تؤثر على الاتصال المرئي، كما أنها تحدد تجربة المستخدم فتجعل حركة العين من اليمين إلى اليسار أو من اليسار إلى اليمين. السهولة: سهولة قراءة النص وفهمه. الوقت المدة الزمنية التي يستغرقها الشخص في قراءة النص. Mothe

4. شكل الهيكل: لتطبيق تصميم إبداعي يحقق هدف التصميم لابد أن يكون مستندًا على إفراد هندسي محسوب المقاسات، وأن تراعى الدقة العالية في تحديد كل الأبعاد في الشكل بما يتوافق مع المنتج المراد تغليفه، وحساب المساحات التي يتم طيها لتدعم الهيكل. فبعد وضع الأفكار لشكل إبداعي من خلال الرسوم الأولية، يتم تصميم إفراده بالرسم الهندسي، حتى يكون جاهزا لمرحلة التصنيع. وفيما يأتي يتم عرض أمثلة لأشكال هياكل مبتكرة قائمة على إفراد مدروس في رسمها الهندسي. HINGED TRIANGLE BOX وللرسالة التي يحملها تصميم غلاف المنتج أهمية تتمثل في شكل الهيكل والعناصر التصميمية المطبوعة خاصة لدى المستهلك والمؤسسة في الوقت نفسه، فهي تتمثل في تأثيرها على سلامته، وحمايته من التأثيرات السلبية الناتجة عن سوء استعمال المنتج، أو من الغش التجاري، لهذا ينبغي أن يكون التصميم بمكوناته التي تُظهر المعلومات والبيانات التي تحملها الرسالة سهلة الفهم والتطبيق، ومنسجمةً مع طبيعة المنتج، ومميّزةً للعلامة التجارية؛ لتسهم في حماية المستهلك من الغش التجاري. 128 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

التَّقويم اختاري كرتون تغليف لمنتج في بيتك لا يتجاوز أحد أبعاده 20 سم. ثم فك التغليف بحذر، بحيث يمكنك إرجاعه لحالته الأساسية كإفراد هندسي، تأمل وأدرس مساحاته وأضلاعه واتجاه الطي فيه. يمكن أن ترسم إفراده الهندسي بالحاسب. نشاط فريق من 4 متعلمين اختاروا تغليفًا لمنتج طبي، وتغليفًا لمنتج غذائي، أعدوا عرضًا تبينون فيه نتيجة المقارنة بين المحتويات المكتوبة والرموز التي يحتويها تغليف المنتجين. الهدف الثاني أن يكون الطلبة قادرين على تعليل سبب مراعاة الاعتبارات التي يتم الأخذ بها عند تصميم التغليف. من أجل تسهيل عملية تصميم الغلاف واختيار استراتيجية ناجحة له من الجيد الوعي بعدد من الاعتبارات وهي العوامل المؤثرة على تغليف المنتجات للأخذ بها في الخطوات الإجرائية لتنفيذ العمل. اعتبارات يجب مراعاتها لتحقيق تصميم تغليف ناجح 1. دراسة المنتج المراد تصميمه معرفة خصائص المنتج من أجل تحديد أمثل لطابع التغليف وما يلزمه؛ حيث تؤثر طبيعة المنتج على نوعية وأسلوب تصميم الغلاف فيختلف إن كان معدنيًا أم غير معدني، وإن كان حسّاسًا أو سريع الكسر ، وهل يحتاج إلى غلاف عازل لحماية المنتج من الرطوبة مثلا؟ فهل يجب أن يكون الغلاف متينا ومرنا في الوقت نفسه ؟ وما حجم المنتج ووزنه؟ وهل الحاجة تتطلب غلافًا متينا ليتمكن من تحمل وزن المنتج؟ كل هذه الأسئلة مهمة لضمان جودة تغليف المنتج وسلامته 2. تحديد المجموعة المستهدفة: إن أي منتج في الأساس موجّه لمستفيدين منه، ومن الجيد قبل البدء في التصميم معرفة المجموعة المستهدفة في هذا المنتج وتحديد فئتهم العمرية، وهل هم من الرجال أو النساء أو الأطفال؟ فعناصر التصميم والرسالة الاتصالية تختلف باختلاف الفئة المستهدفة، مثلا طابع المرح في رسومات الأشكال تناسب الأطفال. 129 وزارة التعليم Education 2024-1446

.3 تأكيد إستراتيجية العلامة التجارية يجب إيجاد علاقة بين تصميم غلاف المنتج وعلامته التجارية ؛ إذ إن لكل علامة إستراتيجية خاصة بها، تعكس تعاملاتها مع العملاء؛ حيث إن لها رؤيتها ورسالتها وقيمها، وعلى المصمم أن يدرس مميزاتها فيُظهر ميزتها التنافسية. .4 دراسة تصاميم أغلفة المنتجات المنافسة: للحصول على أفكار متنوعة ينبغي الاطلاع على تصاميم أغلفة أخرى للمنتج ذاته المراد تصميم تغليف له، ويتم تحليل إنجازات المنافسين بعناية، من أجل ابتكار تصميم مختلف اختلافا كليًا. .5 إيجاد قصة لتصميم التغليف لأن دور التغليف يتجاوز حماية المنتج يتحتَّم على المصمم أن يفكّر في إبداع قصة ذات مفهوم تصميمي مبتكر يتيحُ التعبير بجملة واحدة عن الميزة التنافسية فيصوغ المفاهيم والكلمات التي يمكن استخدامها لوصف العلامة، أو من خلال عناصر التصميم. ومع العناية بالابتكار في بناء هيكل التغليف وعناصره التصميمية يتم مراعاة تحديد التكلفة المادية، واختيار الخامة المناسبة، باستخدام مهارات التفكير التصميمي والإبداعي والناقد وفي الدرس التالي سيتم توضيح أهمية الابتكار والمداخل التي تسهم في تحقيق تصميم مبتكر. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 نشاط من خلال معرفتك بما يترتب على مراعاة اعتبارات تصميم التغليف، أجب عما يأتي: هل يشترط الترتيب عند إنجاز العوامل التي تسهم في نجاح التصميم؟ ولماذا؟ 130