ماهية الإعلانات - التصميم الرقمي - ثالث ثانوي

الفصل الثالث تصميم الإعلانات Advertisements Design 1. ماهية الإعلانات. 2. معايير الإعلان الناجح. 3. الإعلانات الثابتة وبرامجها. 4. الإعلانات المتحركة وبرامجها. الفكرة المحورية إنتاج أفكار إبداعية محققة هدف التصميم بوعي لقوة تأثيرها الاقتصادي، وبممارسة إيجابية تطبيقية لاستثمار أمثل في مهارات الطلاب أهداف الفصل: يتوقع من الطلبة بعد دراسة هذا الموضوع أن يكونوا قادرين على: شرح مفهوم الإعلانات وأنواعها. . توضيح أهمية الإعلانات في الحياة اليومية. تحليل معايير الإعلان الناجح وعوامل النجاح المؤثرة فيه. التعرف على الإعلانات الثابتة وأنواعها. . تجريب برامج تصميم الإعلانات الثابتة ومراحلها. - تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم الإعلانات. التمييز بين أنواع الإعلانات المتحركة. - تجريب برامج تصميم الإعلانات المتحركة. تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم إعلان متحرك. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

1-3 ماهية الإعلانات المفاهيم الرئيسة الإعلانات - الإعلانات التفاعلية - الإعلانات الرقمية رابط الدرس الرة www.ien.edu.sa أهداف الموضوع يتوقع من الطَّلبة بعد دراسة هذا الموضوع أن يكونوا قادرين على: 1. شرح مفهوم الإعلانات وأنواعها. 2. توضيح أهمية الإعلانات في الحياة اليومية. يعد الإعلان جزءًا أساسيًا من حياتنا اليومية، حيث تتم مشاهدة الإعلانات في كل مكان نذهب إليه، سواء أكان ذلك على الإنترنت، أم على الطرقات أم في الصحف. ويعد الإعلان أداة فعالة للتواصل مع الجمهور والترويج للمنتجات والخدمات المختلفة. يتكون هذا الدرس من هدفين رئيسيين يتناول ماهية الإعلانات وأهميتها في العالم الحديث، كما يناقش أنواع الإعلان وطرق عرضها الحالية، وكيف يتم استخدام الإعلانات في التسويق وترويج المنتجات. الهدف الأول أن يكون الطلبة قادرين على شرح مفهوم الإعلانات وأنواعها. الإعلانات Advertisements: هي رسائل وأدوات تسويقية تستخدم للترويج لمنتجات أو خدمات معينة، وتهدف إلى جذب الأفراد من العملاء المحتملين، حيث يتم تحفيزهم على الشراء أو الاهتمام بالمنتج أو الخدمة المقدمة. ويقصد بها استخدام أدوات اتصال مدفوعة من أجل بناء صورة العلامة التجارية في أذهان العملاء المحتملين، ويتم استخدام العديد من الوسائل التقليدية أو الرقمية من أجل توصيل هذه الرسالة في أكمل صورة. تتميز الإعلانات بتعدد وسائل الإعلام التي يمكن استخدامها في نشرها، مثل الصحف والمجلات والإعلانات التلفزيونية والإذاعية، بالإضافة إلى الإعلانات الرقمية التي تعرض على شبكة الإنترنت مثل المساحات المخصصة للإعلانات في بعض المواقع الإلكترونية، ووسائل التواصل الاجتماعي مثل الإنستغرام وغيره. 79 وزارة التعليم 2024-1446 tion

تعتمد فاعلية الإعلانات في تأثيرها على سلوك المجموعة المستهدفة من خلال تنظيم عناصر التصميم بشكل فعال ونصوص جذابة وواضحة للوصول إلى الجمهور المستهدف وجذب انتباهه واهتمامه. ويمكن استخدام الإعلانات في العديد من الأغراض التجارية مثل ترويج المنتجات الاستهلاكية، أي سلع يتم الحصول عليها بمقابل مادي؛ والأغراض غير التجارية مثل إعلان المشاريع التنموية المستقبلية، وإعلان الوظائف الشاغرة، ودعم الفعاليات السياحية والثقافية، ودعم الأحداث الخيرية، حيث إنها وسيلة ترويجية للأفكار والقيم الإنسانية الإيجابية، والتي تهدف إلى تحسين الظروف المعيشية للأفراد من خلال الترويج لأساليب إيجابية في الحياة والسلوكيات، وهي مهمة لجودة الحياة. أنواع الإعلانات: يمكن تصنيف الإعلانات بالاستناد إلى منطلقات مختلفة منها وسيلة النشر، أو من حيث المحتوى لهدف الرسالة الاتصالية أو من حيث طريقة التنفيذ التي تعتمد على ثبات الإعلان أو اعتماد الحركة للصورة المرئية فيه. وفيما يأتي التصنيف من حيث وسيلة النشر: الإعلانات التلفزيونية هي رسائل إعلانية مرئية وسمعية تعتمد على الحركة ولها أنواع متعددة من حيث طريقة تنفيذها، من تصوير وموشن ورسوم متحركة تبث عبر القنوات التلفزيونية، وتستهدف المشاهدين للبرامج التلفزيونية، كما تتيح للشركات والمعلنين التواصل مع أعداد كبيرة من الأفراد في فترة زمنية محددة. وتتضمن الإعلانات التلفزيونية رسائل اتصالية مؤثرة في مدة زمنية قصيرة متضمنة مؤثرات بصرية وصوتية مختلفة لجذب انتباه المشاهدين. كما يتم تحديد مواعيد بث الإعلانات التلفزيونية بعناية لضمان الوصول إلى المجموعة المستهدفة في أوقات محددة ومناسبة. الإعلانات الرقمية هي نوع من الإعلانات التي يتم نشرها عبر الإنترنت وتستهدف الأفراد المتصفحين للمواقع الإلكترونية وتطبيقات الهواتف الذكية. تتميز هذه الإعلانات بأنها تتيح للشركات والمعلنين الوصول إلى جمهور واسع ومتنوع عبر العالم كما تتميز بالقدرة على استهداف فئات محددة لمجموعات من الأفراد بناءً على الأهداف والاهتمامات الخاصة بهم. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 80

تتضمن الإعلانات الرقمية عدة أشكال منها إعلانات اللافتة، والإعلانات النصية، والإعلانات المتنقلة، وإعلانات الفيديو؛ ويتم تحديد مواعيد ومواقع النشر بعناية لضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف في الوقت والمكان المناسبين. الإعلانات التفاعلية تتيح للمستخدمين التفاعل مع الإعلان بطريقة فعالة، بدلا من كونها مجرد رسالة إعلانية .ثابتة. وتستخدم هذه الإعلانات أدوات متطورة مثل الرسوم المتحركة والألعاب والفيديوهات لجذب الانتباه والتفاعل مع المستخدمين، وتسمح لهم بالتنقل عبر الإعلان والتعامل معه عن طريق النقر أو التمرير أو الانتقال إلى صفحة الموقع الإلكتروني المرتبطة به. وتتميز الإعلانات التفاعلية بأنها قابلة للقياس والتحليل لتحديد مدى تأثيرها وفاعليتها في جذب الجمهور وتحقيق الأهداف المرجوة، مما يجعلها خيارًا مثاليًا للشركات التي تسعى لتعزيز تفاعل المستخدمين مع علامتها التجارية. الإعلانات المطبوعة هي نوع من الإعلانات التي تتم طباعتها على ورق أو مواد مطبوعة أخرى، وتتميز هذه الإعلانات بأنها توفر وسيلة فعالة للترويج للمنتجات والخدمات للجمهور المستهدف، وتعتمد على الصور والنصوص والألوان لجذب انتباه القارئين والتأثير عليهم؛ ويتم نشرها في عدد من الوسائل مثل المجلات والصحف والنشرات والكتيبات والبطاقات البريدية، والملصقات واللافتات. كما أن تحديد مواقع الإعلانات المطبوعة من حيث المساحة المخصصة لها في المطبوعات يكون بعناية لضمان وصولها إلى الجمهور المستهدف بأفضل الطرق الممكنة. وتستخدم الإعلانات المطبوعة أيضًا للترويج للفعاليات والمناسبات والحملات الاجتماعية والخيرية، وغيرها. في المثال تم بناء تصميمه بطريقة مبتكرة، حيث يُظهر رسالة لمختلف شرائح المجتمع بأهمية ربط حزام الأمان. 81 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

تصنيف الإعلانات حسب المحتوى يمكن تصنيف الإعلانات حسب نوع محتواها إلى عدة فئات، ومن بين هذه التصنيفات: الإعلانات التجارية تنتشر الإعلانات التجارية في العديد من الوسائل والقنوات مثل التلفاز والإنترنت والمجلات والصحف، ووسائل التواصل الاجتماعي، واللافتات العامة تستخدم هذه الإعلانات للترويج لمنتجات أو خدمات محددة وتعزيز العلامة التجارية. هدف الإعلانات التجارية إعلام وتعريف العملاء المحتملين بالعلامة التجارية وزيادة الوعي بها. إقناع العملاء بأداء مهام من شراء أو تجربة المنتجات والخدمات المعروضة، وذلك لتشكيل صورة إيجابية للعلامة التجارية. تعزيز رسالة العلامة التجارية وتذكير العملاء الحاليين والمحتملين بوجودها دائمًا. المساهمة في الحفاظ على أعلى مستوى من الوعي وتجنب العملاء من الانجذاب للمنافسين. زيادة المبيعات للمنتجات وتعزيز الإيرادات للشركة. توسيع قاعدة العملاء وجذب عملاء جدد. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 0-0 82

استخدام الإعلانات الاجتماعية تتجاوز الإعلانات الاجتماعية مفهوم السلع المادية وتركز في تأثيرها على المجتمع، فتهدف هذه الإعلانات التوعوية إلى تغيير سلوك الأفراد من خلال رسائل اتصالية توعوية تسعى إلى تعزيز السلوك الإيجابي أو القضاء على السلوك السلبي، ويعرف هذا النوع من الإعلانات بـ "التسويق الاجتماعي" الذي يهدف للترويج للسلوكيات والقيم الاجتماعية الإيجابية. @nono_sa ancncsa الهدف من الإعلانات الاجتماعية التأثير في سلوك الأفراد وتشجيع السلوك الإيجابي. توعية المجتمع وزيادة وعي الأفراد. #وش_تعطيك ضياع حلم وخيبة أمل بناء فكرة اجتماعية أو تسليط الضوء على قضية مهمة. تعزيز القيم الاجتماعية الإيجابية والتغلب على السلوك السلبي. تحقيق أهداف إنسانية واجتماعية. - الإعلانات الترفيهية تستخدم الإعلانات الترفيهية لغرض الترفيه عن الجمهور وجذب انتباههم، وتعتمد هذه الإعلانات على أسلوب مرح وجذاب لجذب الانتباه وإثارة الاهتمام. وعادة ما تكون هذه الإعلانات شائعة في صناعة الأفلام والبرامج التلفزيونية والحملات الإعلانية الرقمية. هدف الإعلانات الترفيهية جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة المعروضة. إنشاء جو من المرح والتشويق للترفيه عن الجمهور. تعزيز الصورة الإيجابية للعلامة التجارية والارتباط بالتجربة الترفيهية الممتعة. زيادة المبيعات وتعزيز الإقبال على الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو المنتجات الترفيهية. 83 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 O * RIYADH calendar BLVD WORLD 21MOV-22 MAR بوليفارد وورل فوق الخيال احجز تذكرتك الآن Book Your Ticket Now

الإعلانات التعليمية تستخدم الإعلانات التعليمية للترويج للمواد التعليمية الدورات التدريبية والبرامج الأكاديمية تهدف هذه الإعلانات إلى جذب اهتمام الجمهور الراغب في تحسين مهاراتهم أو اكتساب معرفة جديدة. وتشمل هذه الإعلانات الجامعات، والمدارس، والمعاهد التعليمية، وأيضًا الإعلانات التي تستخدم في تعليم المهارات الحرفية والتقنية مثل البرمجة وتصميم المواقع والتسويق الإلكتروني. هدف الإعلانات التعليمية جذب الاهتمام والانتباه للمواد التعليمية والدورات التدريبية والبرامج الأكاديمية المعروضة. - تعزيز الوعي بالمؤسسات التعليمية والفرص التعليمية المتاحة. دعم التعلم المستمر وتحسين المهارات الشخصية والمهنية. تعزيز سمعة الجامعات والمدارس والمعاهد التعليمية. تعزيز الاهتمام بالمهارات الحرفية والتقنية الحديثة وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446 CGCSaudi Developer Academy أبل تختار الرياض مقرًا لأكاديمية Apple Developer Academy أول فروعها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مخصصة في المرحلة الأولى "للمبرمجات والمطورات" بالشراكة مع الاتحاد السعودي للأمن السيبراني والبرمجة والدرونز ممثلة بـ أكاديمية طويق ومع جامعة الأميرة نورة بنت عبد الرحمن ستعمل الأكاديمية على توفير الأدوات والتدريب لرائدات الأعمال والمطورات والمصممات الطموحات لتأسيس شركات ناشئة وحلق عديد من الوظائف في مجال تطبيقات الـ 105 1. فيصل الخميسي رئيس مجلس إدارة الاتحاد السعودي للأمن السيبراني والبرمجة والبرونز رئيس مجلس إدارة أكاديمية طويق الشكل رقم :(1-3) الإعلانات التعليمية 84

الهدف الثاني أن يكون الطلبة قادرين على توضيح أهمية الإعلانات في الحياة اليومية. أهمية الإعلانات في الحياة اليومية: تعد الإعلانات جزءًا أساسيا من الحياة اليومية، حيث إنه بشكل مقصود أو غير مقصود يتم مشاهدتها في وسائل نشرها المتعددة، وهدفها الأساسي التأثير على الأفراد من خلال الرسالة الاتصالية، حيث تساعد على توعية العملاء بالمنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها لمعرفة كافة مميزاتها، وللمقارنة بينها وبين غيرها من المنتجات أو الخدمات المنافسة، أو للرفع من الوعي في المجالات الاجتماعية والصحية بحسب موضوع الإعلان. للإعلانات فوائد منها: التعريف بالمنتجات والخدمات المتاحة في السوق وتزويد المجموعة المستهدفة بالمعلومات المهمة حولها. تحفيز الأفراد للشراء وتوجيههم لاختيار العلامات التجارية المفضلة لديهم. تساعد العملاء على اتخاذ القرارات، وكذلك تحديد المتطلبات والميزانية بطريقة أسهل. تعزيز الوعي العام بالقضايا الاجتماعية والإنسانية من خلال استخدامها في الحملات الخيرية والمبادرات الاجتماعية لجذب الانتباه وتوعية الناس بالقضايا المهمة. الاحتفاء بالمناسبات الوطنية للدول وبمنجزاتها على كافة المستويات. تحقق الأهداف التجارية وزيادة الإيرادات والربحية للشركات إذ تحفز المبيعات وتزيد حصة الشركة في السوق. تضمن الإعلانات للمستهلكين أن المنتجات التي سوف يحصلون عليها تتميز بجودة عالية، حيث من غير المتوقع أن تعلن بعض الشركات عن منتجات رديئة أو مقلدة. تسهل التواصل بين الشركات والعملاء وتعزز علاقات الثقة بينهما. تعزيز النمو الاقتصادي وتوفير فرص العمل، حيث تعد الإعلانات جزءًا أساسيًا من الاقتصاد العالمي. تدعم القطاع السياحي، وتعرض المميزات التنافسية في مختلف مدن دول العالم، وتعرف بالموروث الثقافي. تشجع وتدفع الإعلانات على الابتكار والتطوير في مجال التسويق والتصميم. في المجمل يمكن القول بأن الإعلانات تمثل دورًا مهما في تسهيل وتحسين عمليات البيع والشراء وتعزيز التواصل والثقة بين الشركات والعملاء. 85 وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446

86 نشاط 1 البحث عن خمس إعلانات مختلفة في وسائل الإعلام المتنوعة مثل التلفاز والإنترنت والصحف والمجلات، ثم تحديد نوع كل إعلان وتصنيفه حسب محتواه. نشاط 2 اختيار أحد الإعلانات التي حصلت على تفضيل من قبلك، ومن ثم عرض الإعلان وتحليل وسيلة نشره ونوعه. نشاط 3 للإعلانات أهمية لما لها من فوائد محققة منها: - تعزيز الوعي العام بالقضايا الاجتماعية والإنسانية. الاحتفاء بالمناسبات الوطنية للمملكة العربية السعودية وبمنجزاتها على كافة المستويات. اختار أحد الأهميتين أعلاه واجمع ثلاثة إعلانات تعكس هذه الأهمية، اعرض على زملائك هذه الإعلانات وناقش الفائدة في رسالتها الاتصالية. وزارة التعليم Ministry of Education 2024-1446